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家电的高端智能化改造开启了。是企业被迫进入

高端智能化转型的帷幕刚刚开启,中国家电企业的发展道路仍然漫长而曲折。 如果市场不是很好,消费者的需求确实越来越重要。我相信直到今天,大量的家电制造商仍然以出售廉价和低价出售为荣。从一定的角度来看,目前高端智能家电行业的新热情是“携带凉山”的无奈举动。 因为到目前为止,许多家电制造商还没有真正找到可以继续推动“高端智能转型”的路径和模式。所谓的高端情报是另一种被低价引诱和推动的转型。 据一些媒体报道,与过去的“十一”家电价格战相比,今年的第十一届黄金周,差异化和新技术已成为家电企业的新竞争方向。在家电行业整体形势不容乐观且新一轮消费升级的背景下,高端市场早已成为家电巨头的战场,也可以理解为“挫折”。 由于家电下乡政策的撤销和节能补贴以及房地产市场的低迷,空调和冰箱等白电市场一直处于低迷状态。自今年年初以来,即使是曾经优秀的洗衣机市场也开始下滑并进入调整期。冰箱市场已经下降了四年多。 需求减少的中国家电企业只能从价格上涨开始升级,以扩大营业额,即下降和上升的方式。家电企业的高端转型已成为整个家电市场低迷的突破口。今年的国庆长假,很多家电厂商不再依赖低价促销,而是在产品功能上推广新品,定位高端市场。 然而,媒体忽视的一个现实是,与每年的五一黄金周相比,家电市场大都匆忙扩大规模,第十一黄金周的消费特征一直由高端精品店主导。今年没有发生这种情况。过去,每年的第11个黄金周大多是外资外国品牌的世界,低端的讨价还价越来越没有市场。 当然,我们也应该正视这样一个事实,即近年来,中国家电业的高端既有企业发展的内在因素,也有消费需求变化的外部因素。在过去两年中,规模驱动已成为家电企业的战略。为了争夺市场份额,家电企业受到价格的冲击。许多低端产品已经降低了成本价格,企业利润也成了问题。只有高端产品才能用来赚钱。当前中产阶级的崛起和新一轮的消费升级也带动了整个家电行业的高端发展。 2016年,家电替代率将达到5.5%;此外,高达26%的中产阶级需要高端品质的家电,而价格不是首要考虑因素,而是更注重高品质,高性能,多功能。良好的家用电器,带来更好的用户体验。事实上,早在20世纪80年代,一台双门小冰箱将耗资数千元。在过去的30年里,主流产品在家电市场的销售价格可以说没有太大变化。许多家电从业者抱怨家用电器价格低廉。很难促进行业的健康发展。目前的高端发展趋势可以说是家电业转型升级所发布的信号。但是,家电价格的上涨背后必然是产品功能和商业价值的提升,才能真正满足消费者的高端需求,才能让消费者认识到家电的高端潮流!从这一点来看,高端智能化转型的帷幕刚刚开启,中国家电企业的发展道路仍然漫长而曲折。


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