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国外媒体:中国网上商店也开始离线开设大量实

网上购物的趋势不是网上购物。如今,线下已成为中国电子商务领域最热门的趋势。

在2014年的IPO招股说明书中,阿里巴巴集团将在线女装时尚品牌Inman列为中国电子商务领域的成功案例。

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其招股说明书称,当阿里巴巴于2008年推出其企业对消费者平台天猫时,专门销售棉麻和亚麻服装的英曼是首批入驻的旗舰店之一,后来成为天猫最畅销的女装时尚。其中一个品牌。

自2015年年中以来,英曼的创始人方建华已经朝着惊人的方向发展。他放弃了纯粹的在线模式并离线开设了实体店。到目前为止,Inman已经开设了450家门店,主要在中国的小城市。

去年,英曼的在线销售额增长了约39%,较新的小型线下业务增长了300%,销售额达到3.3亿元人民币(约合5200万美元),占英曼的总收入。 35%。方建华预计,未来线上线下业务的比例将达到40%-60%。

“很多人说我注定要失败,”银曼广州惠美服装有限公司董事长方建华说,“但事实是,与传统零售非常发达的美国不同,中国的零售业是一个相对较新的行业,因此有很多机会。“

离线已经成为中国互联网行业的一个热门趋势,而英曼则是先锋。

在改变发展战略方面,英曼发现了几个长期问题。随着中国电子商务市场竞争的日益激烈,优衣库,Vero Moda和Gap等大公司纷纷推出在线业务,Inman等品牌的在线销售增长放缓。与此同时,在线广告的成本往往会上升,而在极度拥挤的电子商务领域走出人群的挑战正在增加。

中国是世界上最大的电子商务市场,在线销售占全球零售总额的比例最高。根据官方政府数据,2017年,中国5.33亿在线购物者购买的食品,服装和其他消费品共计5.5万亿元(8658亿美元),占消费品零售总额的15%。随着去年新网民的增长率从去年的6.2%下降到5.6%,收购新的在线用户也变得越来越困难。

许多分析师预计未来几年电子商务将实现快速增长。随着中国零售商面临的物流问题的改善,行业的运营效率不断提高。

Inman Online的竞争对手Handu Yishe电子商务集团的创始人赵英光认为,电子商务仍然是时代潮流。 “最大的趋势是离线品牌将上线,而不是在线品牌下线,”他说。

可以肯定的是,在线和离线零售之间的界限变得越来越模糊,公司也意识到聚在一起的重要性。

小米已于2011年成为全球智能手机市场的纯品牌,但自2016年以来,该公司已开设了300多家线下商店。其创始人兼首席执行官雷军表示,忽视线下零售销售导致2015年和2016年销售额大幅下滑。他将去年小米的回归归功于实体店。



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